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打造成都标志性文化IP

2019-07-03 19:13

博物馆文创+熊猫文创

打造成都标志性文化IP

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打造成都标志性文化IP

4月29日,四川省文化和旅游发展大会召开,现场展示的熊猫玩偶等文创产品吸人眼球  本报记者 张青青 摄

“现在成都文化的发展理念的传播和概念的普及,很有成效,需要更多的实实在在的企业和项目去落实。”四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟认为,博物馆文创与熊猫文创是成都发展文创产业的两张王牌。

形成天府文博文创产品体系

“成都市在博物馆的文创产品方面的尝试和探索是比较早的。一些国有博物馆如金沙博物馆,主动开发旅游纪念品、文创礼品,还打造了《金沙》音乐剧,产生了较大的影响。武侯祠博物馆所开发的以诸葛亮等三国人物为主题的公仔,市场反响也不错。四川省博物馆举办的川博杯创意设计大赛,在社会上也产生了一定的影响。据我所知,一些非国有的社会性质的博物馆也在文创产品方面有各自的探索。总体来说处于尝试的阶段,还未完全爆发出自身的潜力。”

国内的博物馆文创产品中,国家博物馆和故宫博物院的成就有目共睹。他说:“针对具体的博物馆,分析这些产品的历史、生活、美学、实用价值,提炼产品的价值元素,和消费端来进行结合,创意设计,可以作为博物馆文创产品开发的总方向。”

蔡尚伟建议,成都的博物馆需要用文博元素广泛地和饮食、动漫、游戏、电竞现代的其他文化产品结合,打造IP提升品牌,广泛圈粉,形成立体的天府文博文创的产品、文化体系。“还可以策划一些对成都的文博元素进行整体包装创意的影视作品,吸引大家对博物馆的关注,对文创产品的需求和消费,带动文化创作、生产、创新,并辅之以各种传播、文化活动来提高成都的文化活力和文化显示度,来增强文化的竞争力。”

形成有鲜明成都特色的熊猫形象

“只要能够做出像‘功夫熊猫’这样的IP,创造出《三国演义》或者接近《三国演义》那样伟大的作品,那么成都就有了标志性的文化IP。”

蔡尚伟认为,熊猫文创也是成都一大特色,发展熊猫文创要进行企业与企业之间的联合。在他看来,熊猫文创企业要落实特定的和成都紧密捆绑的熊猫形象设计,做好一个IP诞生的基础性环节。调动文化、设计等相关领域方面的专家,以世界眼光、市场眼光反观形象需求,进行形象诊断,形成有鲜明成都特色的熊猫形象,“就像功夫熊猫阿宝那种非常生动、个性鲜明、专属性很强的形象。”

他说,成都现在已经不缺所谓的熊猫形象,但是缺乏具有标志性、特定性、便于传播的专属形象。这些专属形象可以广泛地运用于空间和场景当中,比如城市空间和网络空间以及新锐、时尚、前沿的各种消费场景,并通过各种文化产品展现出来。“以此为基础,再把这个形象运用于电影、电视、动漫、游戏、表情包等文化产品中。从各文创领域出发,基于形象讲好故事。”

整合成都的文化IP催生新业态

成都要讲好熊猫故事,还可以和成都的其他文化IP,例如金沙文化、三国文化进行整合。蔡尚伟说:“一方面不失故事本身的吸引力,满足用户的需要和多重体验,另一方面又可以整合成都的文化IP,起到产业发展和文化传播的多重效益作用。”

蔡尚伟推崇发展文创,借船出海的道路,尤其是跟国际上顶级的文创机构、人才、作品进行实际和深入的合作,借力发力,交合创新,通过创意、投资、运营合体,把成都的熊猫元素带入世界文化的前沿。

“在与世界城市的竞争中,文化竞争可以起到立品、扬名的作用。放在历史长河中来看,让一个城市长盛不衰,在竞争中处于优势地位的还是文化。”他认为,成都发展文创产业,文化和经济发展的方方面面,各大产业都要进行深度地融合,并催生一些新的业态,这需要长期持续地推动。本报记者 汪兰

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